Next Target
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Die Zielgruppe, die Ihr Marketing unterschätzt
2030 werden rund 9,3 Millionen Menschen in Österreich leben - 4 Millionen davon (über 40 Prozent) sind zu diesem Zeitpunkt älter als 50 Jahre.
Diese Gruppe verfügt über die höchste Kaufkraft, das meiste Vermögen, viel Freizeit und
ein wachsendes Bedürfnis nach Produkten und Dienstleistungen, die wirklich zu ihrem Leben passen.
Die Frage ist nicht, ob Sie diese Zielgruppe differenziert betrachten müssen. Die Frage ist: Wann fangen Sie damit an?
Das Problem: Die "Alte-Menschen" Schublade
Immer noch konzentriert sich das Marketing gerne auf junge Menschen und beendet Analysen bei den unter 50-Jährigen. Ältere werden hingegen als homogene Masse gesehen. Die 60-jährige selbstständige Trainerin auf Instagram? Der 54-jährige traditionsbewusste Tischlermeister? Die 66-jährige reiselustige Pensionistin? Oft landen alle pauschal und stereotyp in einer Restkategorie. Das Resultat ist Marketing, das ins Leere läuft: Kampagnen mit Altersklischees, Produkte am Bedarf vorbei und digitale Kanäle, die brachliegen.
Die Lösung: Das Spectra Next-Target-Modell
Modernes Marketing braucht eine Typologie, die Vielfalt abbildet. Fakt ist: Die Generation 50+ ist mindestens so heterogen wie jüngere Gruppen. Unser Modell bildet diese Komplexität ab: Menschen werden nicht in eine Altersschublade gesteckt, sondern mit einem mehrdimensionalen Ansatz greifbar gemacht.
Wie wir das machen: 4 Elemente, die wirklich zählen
Wir haben systematisch analysiert, was Menschen ab 50 unterscheidet. Das Spectra Next-Target-Modell basiert auf vier wissenschaftlich fundierten Säulen, die zusammen ein realistisches Bild ergeben:
Aus der Kombination dieser vier Säulen entstehen sieben Konsumententypen mit Profilen hinsichtlich Motiven, Bedürfnissen und Kaufmustern.
Warum jetzt handeln?
Die Generation 50+ wächst nicht nur zahlenmäßig, sie wird auch anspruchsvoller, digitaler und heterogener.
Wer heute noch mit pauschalen "Senioren"-Strategien arbeitet, verliert morgen Marktanteile an Wettbewerber, die ihre Zielgruppe wirklich verstehen.
Aus unserem Modell entstehen sieben praxistaugliche Konsumententypen mit klaren Profilen.
Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wie das Spectra Next-Target-Modell Ihr Marketing für das nächste Jahrzehnt stärkt.
Kontaktieren Sie uns noch heute
